[뉴스에듀] ● 아동복 업계, 정체된 시장을 돌파하기 위해 반응 생산 비중 확대!

아동복 업계가 정체된 시장을 돌파하기 위한 강구책 마련에 고심 중에 있습니다.

이번 춘하 시즌 소비 심리가 얼어붙으면서 세트 판매가 크게 줄어든 가운데 티셔츠, 팬츠 등 저가 단품만 낱개로 팔리는 상황이 지속되자 판매율이 사상 최저치에 이르렀다.

내용을 살펴보면 선물 수요가 뒷받침되는 고가 조닝에는 최근 열풍인 스포츠 캐주얼 군에서만 소폭 성장세를 보였고, 중저가 조닝에는 사입, 스팟생산 기반의 저가 온라인, SPA브랜드가 선방했습니다.

업계는 이에 대한 방안으로 당 시즌 판매 적중률을 높이기 위한 스팟 기획, 리오더 등 반응 생산 비중 확대를 시도합니다.

최근 수년간 런칭 년차가 짧은 브랜드를 제외하고 대부분의 업체가 전년 동기간 대비 동일한 예산 금액을 집행해 왔는데, 초도 물량에 집중됐던 생산비를 적기 반응 생산으로 돌리고 있습니다.

1~2주 단위로 신상품을 공급하는 온라인, SPA브랜드와 경쟁이 치열한 중저가 브랜드가 적극적! 원부자재 확보에 부담이 덜하고 SKU가 많은 여름 시즌에 반응 생산량이 크게 늘 것으로 예상되고 있습니다.

● 올여름 슈즈시장 핵심키워드 다양성 과 실용성!

국내 주요 슈즈 멀티숍의 여름판매 동향을 조사한 결과 신발에 대한 취향이 다양해지고 합리적인 경향이 강해진 것으로 나타났습니다.

스포츠 샌들, 조리 샌들 등 특정 품목에 집중됐던 과거와 확연히 달라진 양상입니다. 슬리퍼, 스포츠 샌들, 아쿠아, 우븐 슈즈 등이 동시에 전년대비 높은 성장세를 기록!

다양한 스포츠 활동에 적합한 아쿠아 슈즈, 두 세 시즌 착용 가능한 우븐 슈즈, 데일리와 스포츠에 착용할 수 있는 스포츠 샌들 등 학생층을 중심으로 인도어와 아웃도어에 두루 착용 가능한 제품이 인기를 얻었습니다.

반면 여름 멀티숍 매출을 주도했던 조리 샌들은 온라인과 보세 등 저가 시장에 자밀려 구성비체가 크게 줄었습니다.

대표적으로 슈즈멀티샵 ABC마트는 여름 매출에 스포츠 샌들이 주도, 전년 대비 무려 2.3배 상승 하였고, 슈마커는 슬라이드류를 전년 대비 60% 늘려 준비했는데, 50% 이상 신장했고 ‘버켄스탁’은 전년대비 100% 판매량이 늘었습니다.

● 패션업계의 이색적인 콜라보레이션! F&B까지 확대되고 있다?

업계에 의하면 패션 브랜드들의 콜래보레이션이 갈수록 과감해지고 있는데 얼마 전까지 유명 캐릭터나 신진 디자이너와의 협업이 시장을 주도했습니다.

​최근에는 이종 산업 간의 콜래보레이션도 갈수록 활발해지고 있는 가운데 F&B가 패션시장의 트렌드를 주도하고 있습니다.

​특히 ‘휠라’의 펩시콜라와의 콜래보레이션에 이어 빙과 브랜드 ‘메로나’와의 콜래보레이션이 인기를 얻으며 패션업계에 이 같은 방식의 협업 상품 출시가 잇따르고 있다.

​‘휠라’의 ‘메로나’ 콜래보레이션은 출시 2주만에 생산물량이 완판돼 추가 생산에 들어갔으며 신발 뿐 아니라 의류와 용품으로 협업 상품을 확대할 계획입니다.

​이 같은 F&B 콜래보레이션이 주목을 받으며 다른 패션 브랜드들로 빠르게 확산되고 있어, 이 같은 흐름이 하반기에도 이어져 많은 패션 브랜드들이 식음료 브랜드와 협업에 나설 것으로 전망하고 있습니다.

● 서울 최대 상권 명동...3개월째 매출 반토막 현상 지속!

서울 최대 상권인 명동이 중국 관광객의 발길이 끊어지면서 3개월째 매출 반토막 현상이 계속되고 있습니다.

작년 6월과 비교하면 평균 매출이 40~50%는 감소했다는 곳이 대부분 사드 보복조치로 인한 중국 관광객이 전년 대비 60% 이상 감소한 것이 주된 이유며 내수 실물 경기도 호전되지 못하고 있는 상황입니다.

여기에 7월 중순부터 에어컨을 가동한 채 문을 열고 영업하는‘개문냉방 영업에 대한 점검을 나서 고객 유입에 더 어려움을 겪고 있는 것으로 나타났습니다.

무엇보다 매출 하락이 심각한 업종은 화장품이다.

한 동안 호시절을 보냈던 화장품 매장들이 최근 줄줄이 명동 내 점포수를 줄이고 있고, 상당수 화장품 매장들은 ‘개문냉방 영업’ 단속에도 불구하고 벌금을 감수하고라도 개문냉방 영업을 유지하고 있습니다.
사드문제가 해결되지 않는한 이같은 현상은 당분간 지속될것으로 판단됩니다.

● 스타필드 고양 24일 오픈임박에 판매사원 채용 급증!

신세계그룹의 복합쇼핑몰 스타필드 고양의 오픈이 가시권에 들어오면서 입점브랜드의 판매사원 채용이 크게 늘고 있습니다.

판매직 취업포털 샵마넷에 따르면 이번달 24일 오픈예정인 스타필드 고양에서 명품브랜드 구찌,샤넬, 불가리, 코치, 스포츠 전문 브랜드 언더아머 및 다수의 브랜드에서 판매사원을 모집하고 있다고 밝혔습니다.

스타필드 고양은 신세계 백화점과 이마트 트레이더스,아쿠아필드,스포츠몬스터 등 기존에 선보인 쇼핑분야와 남성, 여성, 키즈 등 세대별 패션 전문관, 100여개의 전국 맛집과 식음 공간 등의 입점 브랜드들이 100% 확정되면서 제일 중요한 능력있는 판매사원과 매니저를 영입하는데 주력하고 있습니다.

이인용 샵마넷 대표는 "스타필드 고양이 오픈하면서 약 3000여명의 일자리 창출 효과가 발생할 것으로 예측, 서북상권 지역의 취업 가뭄에 단비가 내릴 것으로 판단된다"며,"나아가 대규모적인 유통업계의 인력 이동 변화도 예상된다"고 말했다.