[뉴스에듀] ● 한물간 중저가 캐주얼 시장.. 다시 재도약을 꿈꾼다!!
니(NII), 노튼, 마루, TBJ, 클라이드등 90년대 중반 폭발적인 성장을 과시하며 중저가 캐주얼 시장의 ‘붐’을 일으켰지만 2000년대 중후반 들어 경쟁 포화와 온라인 시장의 성장, 글로벌 SPA 등 해외 대형 브랜드 진출 등의 영향으로 근 10년 침체기를 겪어왔습니다.

하지만 최근 중저가 캐주얼 시장에 반등의 조짐이 나타나고 있습니다! 대표적으로 니(nii)와 클라이드앤은 전년대비 10%이상 성장률을 보였고 이익은 21배나 늘어났습니다.

이들이 다시 일어서게 된 비결은 무엇일까요??
우선 트렌드 반영이 빨라졌다는 점을 들 수 있습니다. 한때 글로벌 SPA와의 가격 경쟁을 위해 ‘생산’에 집중했다면 지금은 ‘트렌드’에 집중하고 있습니다. 발 빠르고 철저한 시장 조사를 통해 온라인, 스트리트 브랜드 못지않은 트렌드를 내놓기 시작한 것입니다. 또 한 가지 흥미로운 점은 이들을 10~20대들이 새로운 브랜드로 인식하고 있다는 것! 30~40대들에게는 익숙한 브랜드가 됐지만 젊은 층들은 오히려 신규로 받아들이고 있는점 또한 성장의 한이유라고 할수 있습니다.

● 2017년 봄 남성복 시장의 대표적인 컬러가 핑크,오렌지..?!
2017년 봄 남성복시장에 화사한 컬러가 유난히 눈에 띄고 있습니다. 핑크와 로즈쿼츠, 그린, 레드 등 파스텔 컬러가 상품 전반에 활용! 이미 해외 컬렉션에서도 남성복의 핑크 컬러 활용이 제안된 바 있습니다. 대표적으로 삼성물산의 신사복 ‘갤럭시’는 이번 시즌 리조트 룩의 영향을 받아 블루와 라이트 그레이, 화이트 컬러 믹스로 뉴 클래식 감성의 품을 출시하였고. ‘빨질레리’는 다크 오렌지, 레드, 그린은 물론 마른 식물에서 볼 수 있는 건조한 옐로우, 그리니시 브라운 컬러를 다양한 상품에 적용했습니다. 특히 붉은 계열의 스웨이드 블루종과 피코크 그린 컬러의 트러커 스타일의 재킷을 출시해 패션에 민감한 소비자를 자극하고 있습니다. 이렇게 남성복 시장에 화사한 컬러 들이 인기있는 이유는 여성보다 외모에 관심이 많은 남성들이 늘면서 컬러에 대한 관여도가 높아지는 동시에 과감하고 인상적인 컬러를 선택하려는 소비자가 증가하였기 때문입니다.
 

● 2월 유통업체 매출 백화점은 하락하고 온라인 매출은 상승!!
2월 백화점 매출이 전년대비 1.3% 감소한 반면에 온라인 매출은 16.3%나 급상승하여 희비가 엇갈렸습니다. 백화점은 패션잡화, 남성복, 여성 캐주얼에서 평균 3%이상 하락세를 보였고, 다만 여성정장이나 가정용품 등은 다양한 이벤트 행사를 열어 매출이 증가하였습니다. 온라인쪽은 식품과 패션,의류 중심으로 평균20%이상의 성장률을 보였습니다.
 

● 패션업계 지속적인 경기 침체로 M&A 열풍의 조짐이 나타나고 있다?!
업계에 의하면 최근 몇 년 동안 계속된 경기침체와 내수 부진, 국정농단 사태로 인한 소비 부진이 겹쳐지면서 패션 브랜드들이 큰 어려움을 겪고 있다고 합니다. 여기에 최근 중국 성장률 감소와 사드 문제로 인한 한국 상품 거부 등이 겹쳐지면서 패션업체들이 좀처럼 돌파구를 찾지 못하고 있습니다. 특히 패션 시장의 패러다임이 빅마켓과 스몰 비즈니스로 변화하면서 더 이상 패션 비즈니스가 어렵다고 판단한 일부 패션업체들의 이탈이 눈에 띄게 늘고 있고, 이에 따라 일부 업체들이 M&A를 통해 어려움을 돌파하려는 업체들이 늘고 있습니다. 업계 관계자는 최근 2~3년 동안 패션산업이 어려움을 겪으며 올해 터닝 포인트를 마련하지 못한 업체들은 M&A 시장으로 눈을 돌릴 가능성이 높다고 전했습니다.

● 아웃도어 시장 봄 시즌을 맞아 워킹화 출시 경쟁이 뜨겁다!!
최근 아웃도어와 스포츠 간의 경계가 사라지고 있어 마케팅전략의 재정비가 필요한 시점이기 때문에 경량성, 투습성, 방수성 등 다양한 기능을 내세우며 타사와 차별화를 두기에 여념이 없습니다. 레드페이스, K2, 밀레, 라푸마, 아이더 등의 아웃도어 브랜드에서는 기본적인 필수 기능에 특장점을 부각하는 차별화 전략으로 신상 워킹화를 공개하고 있습니다. 업계 관계자는 “아웃도어 업계는 치열한 워킹화 시장을 선점하기 위해 상품의 기능과 차별화된 마케팅으로 브랜드를 부각하기 위해 노력하고 있다”며 이는 소비자들이 다양한 워킹화의 특장점을 비교하기 용이해 원하는 워킹화를 합리적으로 선택하는데 많은 도움이 될 것이다”고 말했습니다.

도움말 : 삽마넷 이인용 대표